Çin, Hindistan, Rusya, Brezilya gibi büyük ülkelerin hiç birinin global markaları yok. Brezilya’da, Çin’de, Hindistan’da üretilmiş pek çok ürün var ama marka yok. Küçücük İsveç’in kaç markası var? Bir sürü sayabilirsiniz. Ya İsviçre’nin? Saatler, çikolatalar. Küresel markanın basit bir şekilde dünyanın her yerinde bulunması ve tanınması gerekir. Globalleşme; “Alman iş adamının İtalyan Armani giymesi, İngiliz arkadaşıyla Türk lokantasında yemek yemesi, televizyonda Amerikan dizisi izlemesidir.

Global bir marka oluşturmanın yolu; önce yerel pazarda güçlü olmak, sonra komşu ülkelere girmek, buralarda da başarılı olduktan sonra tüm dünyaya açılmaktan geçtiğini söyledi. Global marka oluşturmak için uzun yıllar gerekir, illa bir markayla değil bir ürün çeşidiyle de global marka kalite imajı oluşturulabilir.