Şirketin Beverly Hills Kaliforniya’daki global merkezi, kısa bir süre önce McLean Virginia’ya taşınmıştı. Bu adımı şirket yeni adı ve logosu izledi. Bu değişiklikler Hilton’un hedeflerini gerçekleştirmek için yaptığı planların bir yansıması olarak değerlendirilirken, aynı zamanda yeni şirket vizyonunun, misyonun, değerlerinin ve temel stratejik önceliklerinin de yansıması anlamına geliyor.

Hilton Worldwide’ın bünyesindeki 10 markasıyla 77 ülkede 3 bin 300′den fazla otel bulunuyor. Şirket bu yıl büyüme hedefleri doğrultusunda 300′den fazla otel açmayı planlıyor.

Hilton’un “Müşteri Sadakat Programı” markası olan “Hilton HHonors” da bundan böyle yeni şirket kimliğini ve logosunu kullanacak. Hilton Otelleri dahil olmak üzere, Hilton Worldwide bünyesindeki bütün oteller şu anda mevcut olan kendi marka ve logolarını kullanmaya devam edecekler.
Hilton’un Global Markalar ve Ticari Hizmetler Başkanı Paul Brown, “Bu yeni kurumsal ve Hilton HHonors markalaşması, markaların ortak bağlarını ve HHonors programının güçlü değerini ortaya koyarken, bir yandan da özgün otel markalarımızın karakteristik kimliklerini daha fazla geliştirmesine imkan veriyor” diyerek marka kalitesinin önemini vurguladı.

“Worldwide (dünya çapında)” kelimesi ve yeni logo, şirketin dünyanın dört bir yanındaki tüm otellerini başarı vizyonuyla tek bir çatı altında birleştiriyor. Logoda yer alan platin ve altın renklerinden oluşan “H” harfi, Hilton’un kalitesini, itibarını ve mirasının zenginliğini temsil ediyor. Birbirinin yansımasından “H” harfini oluşturan iki yarım parça ise şirketin tarihi geçmişini ve parlak geleceği hatırlatırken; dünyanın yuvarlaklığını, bir köprü kemerini ve bir yatağın başını anımsatan kıvrımlar ise seyahat dünyasını sembolize ediyor.