- Kolay okunabilmeli ve okunuşu kulağa hoş gelmeli,
- Tüketicinin hafızasında kalmaya uygun olmalı,
- Ayırt edici özelliği bulunmalı; kolayca taklit edilmemeli,
- İhracat yapılacaksa, ilgili ülkelerin dilinde olumsuz bir anlamı bulunmamalı.
- Markayı kullanmaya başlamadan önce markanın başkası adına tescilli olup olmadığı konusunda araştırma yapılmalı, tescilsiz ise markayı kullanmaya başlamadan önce marka tesciline başvurulmalıdır.